项目名称：

《消费者双向展厅行为影响下考虑直播销售的供应链运营策略研究》

项目简介：双向展厅行为指消费者从一个渠道获取产品信息后，转移到其他渠道购买该产品的跨渠道购物行为，“从线下渠道获取信息后转移到线上渠道购买”和“从线上渠道获取信息后转移到线下渠道购买”可进一步细分为实体展厅行为和网络展厅行为。直播销售强化了线上与线下渠道的互补性，为消费者采取双向展厅行为提供了更强的动机。消费者双向展厅行为将使得不同渠道的消费者之间、上游制造商与下游主播之间、线上直播渠道与线下实体渠道之间的关系更为复杂。本项目拟剖析消费者双向展厅行为影响下，制造商与主播的直播销售决策对于供应链渠道结构、上下游竞合、产品定价、信息揭示等运营策略的作用机理，为助推线上线下深度融合、引导直播销售领域科学健康发展提供理论支撑。

个人简介：李嫣然，中共党员，天津大学管理与经济学部管理科学与工程博士，新加坡南洋理工大学博士后研究员。现任福州大学经济与管理学院副研究员（校聘），硕士生导师，福建省级高层次人才（C类）。主要研究方向包括供应链管理与物流管理等方面，聚焦于使用博弈论等方法研究信息不对称、供应链运营策略、消费者展厅行为、直播销售等相关问题。在Omega，TRE，TRD，Applied Energy，CAIE，ITOR，管理工程学报，系统工程学报等国内外高水平期刊上发表论文17篇。主持教育部人文社会科学研究一般项目，参研国家社会科学基金重大项目、科技部重大专项、国家自然科学基金面上项目等；以技术负责人、主要参与人等身份参研海关总署国家口岸办、商务部、河北省、黑龙江省、新疆自治区、广东省等省部级、市厅级相关政府项目十余项。